ตอนที่1 แบรนด์ที่ดี จะต้องมีวิสัยทัศน์

ตอนที่1

ตอนที่1 อยากให้แบรนด์ของคุณเป็นอย่างไรในวันข้างหน้าคําถามที่ต้องมีในการสร้างแบรนด์

วิสัยทัศน์

วิสัยทัศน์ของแบรนด์ ภาษาอังกฤษเรียกว่า Brand Vision คำถามสำคัญคือ คุณอยากให้แบรนด์ของคุณเป็นอย่างไรในวันข้างหน้า ยกตัวอย่างเหมือนความฝันในวัยเด็ก เช่น เมื่อโตขึ้น ผมอยากจะเป็นหมอ หรือบางคนอาจจะบอกว่าอยากเป็นนักบิน ลองมาดูตัวอย่างการสร้างแบรนด์กัน ตามหลักธรรมะ วิสัยทัศน์ก็คือ การภาวนา นั่นเอง

DISNEY

“We are dreamers and doers, committed to making dream and reality.” ดิสนีย์ (Disney) เป็นแบรนด์หนึ่งที่ใหญ่มากของโลก วิสัยทัศน์ของดิสนีย์ชัดเจนมาก “We are dreamers and doers, committed to making dream and reality.” แปลว่า “เราเป็นนักล่าฝัน แต่ขณะเดียวกันก็เป็นนักปฏิบัติด้วย เรามีความมุ่งมั่นและทุ่มเท เรามีจิตวิญญาณที่จะทำให้ความฝันเหล่านั้น เป็นจริงขึ้นมา” นี่คือวิสัยทัศน์ของดิสนีย์ สื่อได้ว่าการทําอะไรก็แล้วแต่ เราจะต้องมีการภาวนา ผมขอยกตัวอย่างธุรกิจ SME ของไทย ซึ่งผมได้เข้ามาช่วย ในการ Re-Branding กรณีนี้ ผู้ประกอบการเป็นนักธุรกิจ ที่เกี่ยวข้องกับ ชีวบำบัดพันธุ์ ซึ่งก็คือการขจัดน้ำมันที่ลอยอยู่ บนผิวทะเล โดยใช้ชีวบำบัดพันธุ์เข้าไปกำจัดให้ตกไปอยู่ที่ก้นทะเล แล้วกลายเป็นอาหารปลาได้ ถ้าเราใช้ผงซักฟอกชำระล้างน้ำมัน บนพื้น ก็จะเกิดขยะทุติยภูมิ (Secondary Waste) เป็นขยะ ของขยะ เกิดความสกปรกในขั้นที่สอง ทั้งผงซักฟอกและน้ำมัน จะลงไปอยู่ในน้ำ ในท่อ แต่ถ้าใช้ชีวบำบัดพันธุ์แล้ว ทุกอย่าง จะเป็นการบำบัดโดยธรรมชาติ สมมุติว่า บนพื้นมีคราบน้ำมัน แต่ถ้าใช้ผลิตภัณฑ์ชีวบำบัดพันธุ์แล้ว น้ำมันจะกลายเป็นผง จากนั้นก็โกยแล้วนําไปทิ้งได้ เพียงเท่านี้ก็สามารถขจัดคราบน้ำมัน ได้แล้ว ย้อนกลับไปจากจุดเริ่มต้น ผลิตภัณฑ์นี้เป็นเพียงสินค้า พื้นบ้าน มีประโยชน์นำมาใช้กําจัดกลิ่นเหม็นจากสุนัข แมว สัตว์เลี้ยง และใช้ขจัดคราบน้ำมัน นี่คือลักษณะของสินค้า ถ้ายังเป็น เช่นนี้ แบรนด์นี้จะต้องจบด้วยการเป็นสินค้าราคาถูกมากๆ เป็นของ พื้นบ้านที่ยากต่อการสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภค เราเริ่ม ตั้งต้นคิดใหม่ โดยการเปลี่ยนวิสัยทัศน์เสียใหม่ สำหรับผู้ประกอบการนั้น เป็นผู้ที่มีองค์ความรู้ในแง่ของ สินค้าดีมาก เพราะเขาเป็นนักวิทยาศาสตร์ และเป็นคนที่รัก ในธรรมชาติรักโลกใบนี้มาก เขาเดินมาหาผมด้วยเหตุผลที่ต้องการ พัฒนาผลิตภัณฑ์ เขามีความต้องการลุกขึ้นมาเพื่อการเปลี่ยนแปลง จุดเริ่มต้นของการทำงานเรื่องแบรนด์นั้น ไม่ได้อยู่ที่เรื่องแบรนด์เป็นหลัก แต่อยู่ที่ “คนคนนั้นอยากจะลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงตัวเองหรือเปล่า”เพราะฉะนั้น ผู้ประกอบการคนนี้กล้าลุกขึ้นแล้วเดินมาบอกว่า อาจารย์สรณ์ครับ ผมอยากเปลี่ยนแปลง เพราะสิ่งที่ทําอยู่นั้นมันธรรมดาเกินไป อะไร? เป็นเหตุอยากเปลี่ยน ผมถามกลับไป เขาตอบว่า ผมมีความฝัน (คือวิสัยทัศน์ของแบรนด์นั้นเอง) ที่ต้องการจะทำแบรนด์นี้ให้เป็นแบรนด์ที่รักสิ่งแวดล้อม และ ไม่ต้องการให้แบรนด์นี้จํากัดอยู่แค่ในประเทศไทย อยากให้ แบรนด์นี้ส่งออกไปขายต่างประเทศด้วย ผมจึงเปลี่ยนชื่อเรียก ผลิตภัณฑ์นี้ให้เป็นไบโอดีเมดิเอชัน (Bioremediation) ชีวบำบัดพันธุ์ ที่ก้าวไปสู่แบรนด์ระดับโลก ชื่อที่ดีควรสะท้อนวิสัยทัศน์ของแบรนด์ออกมา Wanting your brand to be on the day ahead, questions that need to be created in the brand vision Brand vision English is called Brand Vision. The important question is What do you want your brand to be in the days ahead? For example, like a childhood dream, like when growing up, I want to be a doctor. Or some people might say they want to be a pilot Let’s look at some examples of brand building. According to Dharma principles, vision is prayer. DISNEY “We are the dream and reality.” Disney (Disney) is one of the world’s largest brands. Disney’s vision is very clear. “We are dream hunters. But at the same time as a practitioner We are committed and dedicated. We have the spirit to make those dreams. It’s true. “This is Disney’s vision. Media can do anything but We must have prayer.

ตอนที่1

ขอบคุณรูปภาพ : google.com แนะนำติชม : bamboo-network.com