ตอนที่21 แบรนด์ที่ดีจะต้อง ใช้ไอเดียก่อนทุกสิ่งทุกอย่าง และไอเดียที่ดีต้องไปได้ไกลกว่า

ตอนที่21

ตอนที่21

ผู้ประกอบการชอบแก้ปัญหาโดยการโฆษณา ทุกคนที่คิดจะสร้างแบรนด์มักปรึกษาว่าจะโฆษณาอย่างไร

ผมตอบว่า การสร้างแบรนด์นะ ไม่ใช่แค่โฆษณา

การจะป็นแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จได้นั้นจะต้องมี เรื่องราวเยอะกว่านี้ บางทีผมก็ให้ไปอ่านเล่ม แหกกฏ SME บ้าง แต่เล่มนี้จะล้วงลึกมากขึ้น

ตัวอย่างง่ายๆ ถาม : พูดถึงมอเตอร์โชว์ นึกถึง? ตอบ : พริตตี้!

จริงๆ แล้ว มอเตอร์โชว์คือการแสดงรถ การมีพริตตี้เป็น ตัวช่วยทำให้งานเสดงรถยนต์มีสีสันมากยิ่งขึ้น พริตตี้ช่วยดึงดูดหนุ่มๆ เข้ามาในงาน ทำให้บรรยากาศโดยรวมสนุก เร้าใจ มีคนมาเยี่ยม แต่ละบูทเยอะๆ ไม่ทำให้งานดูหงอย

มีรถยี่ห้อหนึ่งจากเกาหลีใต้ ขายรถบรรทุก จะเปิดตัวแต่ทุนน้อย เขาก็ใช้พริตตี้เหมือนกัน ผลออกมาเป็นแบบนี้

จะเห็นได้ว่า ไม่ต้องใช้เงินเยอะแค่นี้ก็พอแล้ว นักข่าวมาถ่ายไปออกทั่วโลก สุดยอด คิดได้ยังไง เหมาะมากกับสินค้า พริตตี้ รถบรรทุก

หลายท่านอาจจะรู้สึกไม่ดี ว่าเราเอาผู้หญิงมาเหยียดหยามหรือเปล่า แต่สุดท้ายแล้ว มันมีความสัมพันธ์กันระหว่าง

ประสิทธิภาพและตัวนำสายตา ที่จะพาไปสู่การสื่อสารที่ตรงกันมากกว่า

ถ้าจะมองกันจริงๆ แล้ว โฆษณาเป็นเพียงปลายทาง ประชาสัมพันธ์เป็นเพียงปลายน้ำ ที่ผมพูดแบบนี้ไม่ได้ทุบหม้อข้าวใคร หลายคนอาจจะคิดว่า ผมมาด่าโฆษณาประชาสัมพันธ์หรือเปล่า โฆษณาและกิจกรรมการตลาดอื่นๆ ต้องใช้งบประมาณมาก ดีนะครับ ไม่ใช่ไม่ดี สามารถครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายที่กว้างทั่วประเทศได้ มีประสิทธิภาพสูง แต่มีข้อแม้ว่าสินค้าของเราต้องพร้อม จังหวัด ห่างไกลสามารถหาซื้อได้ง่ายหรือไม่ เพราะถ้าหาซื้อยาก จะกลายเป็นผลเสียมากกว่าได้

ไอเดียที่ดีคือต้นน้ำที่ดี

ไอเดียไม่ต่างอะไรกับตาน้ำ ยกตัวอย่างแม่น้ำแยงซีเกียง ผมดูสารคดีของแม่น้ำสายนี้ ตาน้ำของที่นี่ เหมือนที่เรากรวดน้ำคือ น้อยๆ ค่อยๆ ริน แต่ปลายน้ำกลับพุ่งเอาพุ่งเอา ต้นน้ำที่ดีคือน้ำที่ ใสสะอาด แต่ระหว่างทางคือการโฆษณา (Advertising) ประชาสัมพันธ์ (PR) ออกงานจัดแสดง (Event) เดินสาย (Road Dow) กลับไปตั้งต้นที่ต้นน้ำก่อน ไอเดียที่ดีจะพาแบรนด์ไปได้กว้างไกลไพศาล

สิ่งสำคัญที่สุด ทุกอย่างจะต้องเชื่อมกับแก่น

ผมพูดมาตลอดทุกบทเรื่องแก่น ผมเชื่อเรื่องนี้มาก จะกลายพันธุ์แบรนด์ หรือจะสร้างไอเดียให้แบรนด์ แก่นคืออะไร ถ้าผมมีพริตตี้หน้าตาสวย สดใส ดูเซ็กซี่ แต่แบรนด์คือรถกระบะ มันสวนทางกัน มันไปด้วยกันไม่ได้

เหมือนกับแก่นของสำนักพิมพ์ดีเอ็มจี

ชัดเจน สิ่งดีๆ ชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์ และเพื่อนร่วมโลก

สิ่งดีๆ ก็จะดึงดูดคนประเภทเดียวกันเข้ามา ทำกิจกรรม อะไรดีๆ ใครๆ เขาจะคิดถึง ถ้างานบุญเดี๋ยวเขาไปเรียกดีเอ็มจีมา ทำหนังสือ จะทำอะไรก็แล้วแต่เกี่ยวกับเรื่องดีๆ เช่น จะมีหนังสือ ดีๆ เกี่ยวกับเรื่องปัญญา ผมว่านี่เป็นสำนักพิมพ์ที่จะสื่อสารออกไป ได้ดี เราคงระวังไม่ให้ทำอะไรแบบกระจัดกระจาย เดี๋ยวดีเอ็มจิ ก็จะเสีย ผมเองก็ภูมิใจ ไม่อาย พอคนรู้ว่าหนังสือเล่มนี้ทำมาจาก ดีเอ็มจี ทุกคนก็ต้องชมว่าดีเอ็มจีเป็นสำนักพิมพ์ที่ดีมาก ผมไม่เคย ได้ยินอะไรเสียจากดีเอ็มจีเลย

ผมคิดว่า แก่นเป็นตัวกำหนดว่าไอเดียจะมาอย่างไร

ลองตั้งโจทย์มาส แก่นคืออะไร แก่นคือความเป็นไทย

ความเป็นประเพณี ความเป็นชาวบ้าน แม่บ้าน เราต้องถอดรหัสก่อน จากนั้นมาดูต่อว่าจะพากันไปอย่างไร เรามักถอดรหัส

เค้า ไม่ใช่อยู่ดีๆ ทำเลย แบบนั้นไม่ได้ เราต้องไปค้นหาว่าสิ่ง เหล่านั้นคืออะไร เพราะทุกอย่างเราต้องเปิดเผย สามารถตอบสังคม ได้ทุกจุด ไม่ใช่ว่าอาจารย์สรณ์เอาความรู้สึกส่วนตัวอีกแล้ว ผมไม่ทำให้ใครมีข้อตำหนิได้

ผมทำสินค้าเด็กก็ได้ ผู้หญิงก็ได้ ทำมาหมดทุกรูปแบบจริงๆ

เมื่อก่อนที่ผมทำแบรนด์ผ้าอนามัย แม้แต่ถุงยางอนามัยก็ ทำมาแล้ว เพียงผมพยายามถอดรหัสว่า แก่นคืออะไรก่อน ผมอาจ เป็นเพศชาย ตรงข้ามกับเพศหญิง ซึ่งไม่ใช่ปัญหา ถ้าผมได้แก่น เสร็จทุกอย่างสามารถไปต่อได้ สินค้าเด็กก็เคยทำ ผมเป็นคนทำ แบรนด์ให้กับเบบี้เลิฟ ผ้าอ้อมเด็ก ในวันแรกๆ ถ้าเคยได้ดูทางทีวี

สิ่งสำคัญคือแก่น แก่นคืออะไร

ล่าสุดก็มีโครงการที่ต้องการให้ผมเป็นที่ปรึกษา เป็นธรรม ที่ใหญ่ระดับประเทศ ผมใช้เวลาครู่เดียว จับได้หมดเลย นี่ใช่ไหม ปัญหาของคุณ หนึ่ง สอง สาม ดักความคิดได้ทั้งหมด คล้ายๆ กับ หมอดูอ่านอดีตคุณว่าเคยโดนอะไรมาก่อน คุณโตที่ไหน คุณมีลูก กี่คน ครอบครัวคุณกี่คน ผมถอดรหัสครู่เดียว เขาก็บอกว่าถูกต้อง หมดเลย นี่เป็นเพราะว่าผมศึกษาหาข้อมูล ดังนั้น สิ่งที่เราต้องการ คือแก่น ถ้าไม่มีแก่น จะเปรียบเสมือนกับเรากำลังปิดระบบ ความคิดเรา คือปัญญาจะโดนปิด ศีลเรามีแน่นอน แต่ปัญญาเราไม่มี ศีลเหมือนความสามารถ แต่ปัญญาคือวิสัยทัศน์ ที่จะบอก ปัญญา คือการถอดรหัส ต้องเปิดให้ได้

ถ้าเราไม่มีแก่น ปัญญาเราจะปิดหมด เพราะไม่รู้จะไปต่อ อย่างไร เราต้องการปัญญา โดยให้แก่นเป็นตัวเปิดปัญญา จะได้ คิดต่อได้แบบสนุก

ศีล สมาธิ ปัญญา สติ และบารมี

ทุกอย่างเชื่อมเป็นเรื่องแบรนด์ได้ บารมีคือคนรักแบรนด์นี้มาก แบรนด์มีบารมี แบรนด์มีบริวาร แบรนด์มีสาวก

When I first made a brand of sanitary napkins Even the condom was already done, I just tried to decipher that What is the core? Before I could be male, opposite to female. Which is not a problem, if I am finished, everything can go Baby products were used to make me a brand for baby love diapers on the first day. If I ever watched on TV

What is important is the core.

Recently, there are projects that want me to be a fair consultant at a large national level I spent a moment capturing all this, right? Your problem, one, two, three, intercepted all ideas

ตอนที่21

ขอบคุณรูปภาพ : google.com

แนะนำติชม : bamboo-network.com