ตอนที่20 แบรนด์ที่ดีจะต้อง ตั้งชื่อแบรนด์ให้ครอบคลุม

ตอนที่20

เมื่อคุณอ่านเสร็จ คุณจะสามารถไปคิดต่อได้

เพราะเรามีกรณีศึกษาเยอะมาก

O-S AKANA

SANAKU (SNACK)

ตัวอย่างหนึ่งของลูกค้าผมที่หาดใหญ่ วันแรกที่มาเจอผม เขาตั้งชื่อว่า โอซากะนะ ซึ่งเป็นภาษาญี่ปุ่น แปลว่าปลา วันแรกที่ เจอกันที่หาดใหญ่ ก็ถามเขาว่า อยากทำปลาทั้งชีวิตหรือเปล่า เขา ก็บอกว่าไม่ แล้วทำไมตั้งชื่อโอซากะนะที่แปลว่าปลา

สำหรับธุรกิจของเขาอยู่กับทะเล ในทะเลมีกุ้ง หอย ปู ปลา บนบกมีไก่ หมู เป็ด แล้วคำภาวนาคืออะไร เจ้าของธุรกิจเขาตอบ ว่าอยากจะเปลี่ยนแปลงมาก ผมจึงบอกว่าถ้าเป็นเช่นนั้นผมขอ เปลี่ยนชื่อ จากโอซากะนะเป็นซานากุ ซึ่งมาจากสแน็ก (Snack) เป็นการทับศัพท์ในภาษาญี่ปุ่น สแน็กเป็นซานากุ เหมือนโฮเตลเป็น เฮเตรุ ส่วนเมกโตนารูบก็คือแมคโดนัลด์ ให้ใช้ชื่อซานาก เพราะไป ได้ไกลกว่า เนื่องจากชื่อเดิมแคบเกินไป

ตอนที่20

ดูสิครับ ผลที่ได้รับจากการเปลี่ยนแปลงนอกเหนือจากชื่อ แก่น ผมออกแบบที่บห่อขึ้นมาใหม่ให้สวยงาม เมื่อเทียบกับของเก่า แล้วคนละเรื่องกันเลย

เมื่อเปลี่ยนชื่อแล้ว สินค้าจะเป็นอะไรที่มากกว่าปลากรอบ มีปลาแห้ง ปลาหมึก ปลากะตัก ต่อยอดได้ไม่รู้จบ พอเป็นซานากุ สามารถไปอีกไกล อนาคตอาจจะข้ามไปหมูไปไก่ขายได้หมด เพราะ เปิดทางเรียบร้อยแล้ว เรียกว่าเบิกเนตรให้แบรนด์มีชีวิต

นี่เป็นตัวอย่างเรื่องอย่าตั้งชื่อให้แคบ

เพราะถ้าเป็นโอซากะนะ เป็นปลาอย่างเดียว

อย่างนี้ไปต่อไม่ได้

กรณีต่อไป ชื่อว่าหน้าวัว เป็นแบรนด์ที่ดี สถานที่ตั้งอยู่ตรง สี่แยกคอกวัว ผมเปลี่ยนชื่อ จากหน้าวัว ซึ่งดุมาก เป็น วิริยมัย โอสถ คำว่าหน้าวัวให้มีขนาดเล็กลงไปหน่อย วิริยมัยโอสถดูสบาย ขึ้น ไม่ดุ ที่สำคัญคือไม่จบแค่ชื่อ ผมได้วางจุดยืนให้แบรนด์นี้คือ ต้นตำรับยายุครัชกาลที่ ๕ ไม่ใช่แค่ตราหน้าวัว

งานออกแบบ ใช้ขวดแบบเก่า บทบาทของคำว่า “หน้าวัว” ถูกบีบให้เล็ก เริ่มกำจัดชื่อเก่าที่ดูดุดันจนเกินไป

ก่อนจะมาเรื่องชื่อ ต้องวางจุดยืนก่อน และชื่อวิริยมัย ไม่ใช่ หน้าวัวที่เป็นยาอย่างเดียวแล้ว จะมีอย่างอื่นขายนอกจากยาด้วย พอเป็นวิริยมัย สามารถไปได้ไกลกว่ามาก

เมื่อเรากระตุกกระสอบข้าวด้วยวิธีที่ถูกต้อง กระสอบข้าว นั้นจะเปิดได้โดยเราไม่ต้องใช้กรรไกรหรือมีด

ผมจัดสินค้าทุกอย่างไปในทิศทางเดียวกัน หีบห่อก็ปรับให้ สวยงาม เพราะต้องการส่งขายต่างประเทศด้วย ผมตั้งใจว่าต้องมี ดอกบุนนาค เจ้าของจึงไปค้นหาว่าดอกบุนนาคหน้าตาเป็นอย่างไร แล้วส่งมาให้ ลายคล้ายๆ กับเป็นลายบุนนาคแบบธรรมดา แล้วผม จึงให้ทีมงานแต่งให้สวยเข้ากัน

หลังจากนั้นก็ไปเรื่องการออกแบบร้านให้สวยงาม ถ้าไป สี่แยกคอกวัว ใกล้ๆ กับเบอร์เกอร์คิง จะเห็นร้านนี้อยู่

เรื่องของการตั้งชื่อ อีกกรณีศึกษาหนึ่ง ทีวายแอล ไลท์ติ้ง (TYL LIGHTING) ค่อนข้างดูเป็นจีนมากๆ เขาเองอาจจะภูมิใจ ในโลโก้ แต่ผมดูไม่ค่อยออกว่าเขาขายอะไร

สินค้าคืองานไฟประดับตามเทศกาล แต่โลโก้เป็นเด็กผู้ชาย ร่าเริง เราเลยไม่รู้ว่าขายงานไฟประดับตามเทศกาล แบรนด์ที่ดี ต้องเข้าใจได้ตั้งแต่แรก เห็นแล้วเข้าใจได้เลย แต่ไม่ใช่เห็นแล้วงง

ผมเปลี่ยนชื่อเขา มาเป็น ONGA ARTFUL LIGHT เป็น ศิลปะแห่งแสงสี

ล่าสุดที่งานสถาปนิก (Architect Fair) ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี หลายคนเข้าไปทัก คิดว่าเป็นบริษัทที่มาจากต่าง ประเทศ คนมาขอแลกรับนามบัตรเยอะมากเมื่อเทียบกับปีก่อนๆ

นี่เป็นแนวคิดที่เป็นความคิดรวบยอด

อีกรายหนึ่งที่กำลังทำโครงการอยู่คือ บางอ้อ คาร์เซ็นเตอร์ ซึ่งสถานที่ตั้งอยู่ที่บางอ้อ ใกล้ๆ กับสะพานพระราม 8 ผมเปลี่ยน ชื่อเป็น ADMIRE BY BANGAOR USED CAR เหตุผลเพราะ ถ้าเขาจะย้ายไปถนนกาญจนาภิเษก คนจะงงไหม บางอ้อยูสคาร์ ไป อยู่ที่หาดใหญ่ล่ะ จะงงไหม

BY BANGAOR CAR CENTER

ทำไมเราไม่เปลี่ยนเป็น

ADMIRE BY BANGAOR USED CAR

หาดใหญ่

ADMIRE BY BANGAOR USED CAR

กาญจนาภิเษก

เข้าใจง่ายกว่าเยอะ

Subject of naming Another case study, TYL LIGHTING is quite Chinese. He may be proud of the logo, but I don’t see what he sells.

The product is a festive fire. But the logo is a cheerful boy, so we do not know that selling fireworks according to festivals, good brands must be understood from the beginning. Can see and understand But not seen

I changed his name to the ONGA ARTFUL LIGHT as the art of light.

Latest at the Architect Fair at Impact Muang Thong Thani. Thinking of being a company from overseas

This is a concept that is a concept.

Another project that is currently doing is Bang O Car Center Which is located at Bang O, near Rama 8 Bridge. I changed the name to ADMIRE BY BANGAOR USED CAR. The reason, because if he will move to Kanchanaphisek Road, will the person be confused? Will be confused

ตอนที่20

ขอบคุณรูปภาพ : google.com

แนะนำติชม : bamboo-network.com