ตอนที่4 แบรนด์ที่ดีจะต้องเป็น ของแท้

ตอนที่4

ตอนที่4

ของปลอม

ของแท้

แบรนด์ที่ดีจะต้องมีแก่น แก่นที่แท้เกิดจากการตกตะกอน ผมมีคำถามว่า หากนึกถึงปารีส เราจะนึกถึงอะไร? คำตอบ คงไม่พ้นความงามหรือแฟชั่น สิ่งที่ทำให้เราคิดเช่นนั้น เราเรียกว่า ตะกอนของความคิดที่ตกค้างอยู่ในใจ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ไม่ได้เกิดขึ้นมา ง่ายๆ จะต้องถูกสั่งสมตลอดเวลายาวนาน ไม่ได้เกิดขึ้นแค่วัน สองวัน เช่นเดียวกัน ถ้าผมนึกถึงประเทศอังกฤษ จะนึกถึงความเป็น ผู้ดี หากนึกถึงประเทศสหรัฐอเมริกา จะนึกถึงมหาอำนาจ นวัตกรรม และเทคโนโลยี ประเทศญี่ปุ่นก็เช่นเดียวกัน เราจะนึกถึงวัฒนธรรมและ เทคโนโลยีผสมผสานกันเป็นหนึ่งเดียว รวมไปถึงประเพณี ความนอบน้อมถ่อมตนและความมีวินัยอีกด้วย ถ้าเรานึกถึงประเทศเยอรมนี้ จะนึกถึงยนตรกรรม นวัตกรรมและเทคโนโลยี แล้ว ประเทศจีนล่ะ? บ่อยครั้งที่เรานึกถึงของปลอม สินค้าลอกเลียนแบบ ผมมีตัวอย่างคำถาม เมื่อคุณเห็นคำเหล่านี้ คุณนึกถึงอะไร
  1. เก๋       8. แก่
  2. ก๋ากั่น 9. กุ๊กกิ๊ก
  3. กวน  10. แก๊ง
  4. เก๋      11. เก๊
  5. กุ๊ย    12. ก๋องแก๋ง
  6. เก่ง   13. เก่า
  7. โก้
ลองดูคำเฉลยจากการทำวิจัยครับ เก๋า นึกถึงนันยาง ก๋ากั่น นึกถึง ดารานักร้องบางคน (พูดชื่อไม่ได้) กวน นึกถึงรองเท้านักเรียนป๊อปทีน เก๋ นึกถึง หลุยส์ วิตตอง กุ๊ย นึกถึง คนเกเร อันธพาล (เช่นเดียวกัน พูดชื่อไม่ได้) เก่ง นึกถึง แอปเปิล (Apple) โก้ นึกถึง บีเอ็มดับเบิลยู หรือ เมอร์เซเดส-เบนซ์ แก่ นึกถึง ยาสตรีเพ็ญภาค หรือ ยาหม่องตราลิงถือลูกท้อ กุ๊กกิ๊ก นึกถึง คิตตี้ แก๊ง นึกถึง ข้าวเกรียบฮานามิ หรือ เอ็มเค เก้ นึกถึง สินค้าจีน ก๋องแก๋ง นึกถึง สินค้าจีน เก่า นึกถึง สินค้าแบรนด์ห่านคู่ นี่เป็นแค่ตัวอย่าง แต่สังเกต เก๊และก๋องแก๋ง สินค้าจีนได้ รางวัลทั้ง 2 อย่าง เก๊ คือ ลอกเลียนแบบ ใช้ได้เหมือนจริง ก๋องแก๋ง คือ ใช้แล้วพังง่าย

KFG

OFC

pizza huh

BUCKSSTAR COFFEE

HIKE

AEIPPIE

adidos

avivas

ล้วนเป็นของปลอมทั้งสิ้น สินค้าจีนชอบทำตัวเป็นคนที่แอบขโมยเขาโดยเฉพาะ แบรนด์ดังๆ เช่น เคเอฟจี พิซซ่าฮึด บัคสตาร์ มีคำถามว่า ทำไมไม่ สร้างแบรนด์ของตัวเอง ทำไมต้องไปลอกเลียนแบบคนอื่น ผม กลับมาคิดถึง SME ไทย บ่อยครั้งเราชอบลอกเลียนแบบ ผมไปเดิน งาน THAIFEX FAIR มีร้านหนึ่งติดป้ายไว้ชัดเจน “ถ้าอยากก็อบก็มาคุยกันข้างใน” เชื่อไหมผมไม่กล้าถ่ายรูปเลย ทั้งที่อยากจะถ่ายมาเพื่อเป็น กรณีศึกษา มันเป็นกฎธรรมชาติว่า เราได้อะไรมาง่าย มักจะเสียไป เร็วมาก แต่อะไรที่เราได้มายาก จะอยู่กับเรานาน ดังนั้น เราไม่ควร ไปลอกแบบตามกันมา คุณกล้าใช้ใหมครับ ไฮกิ ไอ้ติ อะดิดูส CLIO CODDLE LACOSTE ผมจะเล่าเรื่องตลกให้ฟัง นี่เป็นแบรนด์ใหญ่อีกแบรนด์หนึ่ง ของโลก ข้างบนของฝรั่งเศส ส่วนข้างล่างของฮ่องกง ครอโคไดล์ (CROCODILE) ผมชินกับแบรนด์นี้มาก เพราะผมโตที่ฮ่องกง เขา เป็นแบรนด์ที่ดีมาก แต่ระยะหลังแบรนด์ค่อนข้างนิ่ง ไม่ได้เน้นการตลาด ส่วนอีกแบรนด์หนึ่ง ลาคอส (LACOSTE) มาแรง อายุประมาณ 50 กว่าปี CROCODILE ZJIEYU Guangzhou, China ภาพนี้ผมจัดคณะไปที่จีน จะเห็นว่ามีโลโก้สินค้าเหมือนกัน เลย ZJIEYU ที่ไปลอกเลียนแบบแบรนด์ครอโคไดล์ ผมถาม ผู้ประกอบการที่ไปกับผมว่า ทำไมไม่มีใครซื้อกลับมาเลยสักตัว เขา ตอบว่า อาจารย์สรณ์ คุณภาพสินค้าใช้ได้ แต่รู้สึกอายที่จะต้องซื้อของปลอม ผมไปลองศึกษาดูพบว่าคุณภาพดีจริงๆ เพราะจีนเป็นต้นน้ำ เรื่องวัตถุดิบที่ดี แต่ปลายน้ำไม่ดี หลักการทำแบรนด์ ต้นน้ำ กลางน้ำ ปลายน้ำ ต้องดีทั้งหมด อย่าดีเพียงอย่างใดอย่างหนึ่ง อย่า สวยแต่รูปจูบไม่หอม ถ้าข้างในและข้างนอกดี รูปก็สวย จูบแล้ว ก็หอมด้วย SHENZHEN MODEL เราไม่ควรทำแบบ เซินเจิ้นโมเดล คืออย่าไปลอกเลียนแบบ ใคร เพราะเซินเจิ้นขึ้นชื่อเรื่องสินค้าลอกเลียนแบบ เขาจึงถูกเรียก ว่าเป็นศูนย์กลางแห่งของปลอม SME ชอบเลียนแบบ ชอบทำซีแอนด์ดี (C & D) คือ ก๊อบปี้แอนด์ดีเวลลอปเมนต์ (Copy & Development) SME ไม่ชอบอาร์แอนด์ดี (R & D) คือ รีเสิร์ชแอนด์ดีเวลลอปเมนต์ (Research & Development) ยิ่งเดินตามเขาก็ยังถูกกลบ เพราะรอยเท้าเขาใหญ่กว่าเรา เราต้องสร้างรอยเท้าเองบนพื้นดิน เพราะถ้าไม่มีคนเห็นเรา แล้วจะ ทำไปเพื่ออะไร มนุษย์ทุกคนบนโลกใบนี้ต้องการหน้าตา สิ่งที่เขาใช้ สะท้อนหน้าตาของเขา สินค้าเลียนแบบไม่สามารถเชิดหน้าชูตาได้ I went to study and found that the quality was really good. Because China is water Good raw material But downstream is not good Principles of making upstream brands in the middle of the downstream water must be good Don’t be good either. Don’t be beautiful. If inside and outside is good, the image is beautiful, kissing, and also fragrant.

ตอนที่4

ขอบคุณรูปภาพ : google.com แนะนำติชม : bamboo-network.com