ตอนที่3.1 แบรนด์ที่ดีจะต้อง แตกต่างและโดดเด่น

ตอนที่3.1

ตอนที่3.1 ทั้งหมดนี้ ผู้ประกอบการต้องตระหนักว่า กระบวนทัศน์ ของความคิดจะต้องอยู่ในทุกดีเอ็นเอของผู้ประกอบการ อย่าเพียง แค่ทำสินค้าออกมาแล้วขาย ถอย 1 ก้าวเพื่อไปอีก 4 ก้าว คุณจะ สามารถทํากำไรได้ 3 ก้าว จะเป็นแรงส่งเหมือนเรายิงหนังสติก คุณ ต้องง้างมาข้างหลังถึงจะเกิดแรงส่งเพื่อดีดตัวออกไปข้างหน้า การที่ คุณจะช้าสักเล็กน้อยเพื่อค้นหาตนเอง นั่นคือสิ่งที่งดงามที่สุด SINGAPORE AIRLINES อีกหนึ่งตัวอย่างจากธุรกิจการบินพาณิชย์ สิงคโปร์แอร์ไลน์ ได้ซื้อเครื่องบินรุ่น A380 แล้วเปลี่ยนทุกที่นั่งในรุ่นหนึ่งที่บินไปกลับสิงคโปร์-นิวยอร์ก เป็นที่นั่งชั้นธุรกิจทุกที่นั่ง จำกัดเพียง 100 ที่นั่ง ปรากฏว่ากําไรมหาศาลกว่ามีชั้นประหยัด ชั้นธุรกิจ และ ชั้นหนึ่งอยู่ด้วยกัน เพราะผู้ใช้บริการไปนิวยอร์กล้วนเป็นนักธุรกิจ ที่มีเงิน เขามีบริษัทเป็นคนจ่าย ดังนั้น จะไม่ได้สนใจเรื่องราคา เขาจะ เลือกนั่งในสิ่งที่ดีที่สุด เพราะฉะนั้น เมื่อเราเข้าใจ บางครั้งเราต้อง รู้ว่า เราต้องคิดอะไรให้มันแตกต่าง และความแตกต่างไม่จําเป็น ต้องมาจากเงินเยอะๆ หลายคนคิดว่าการทําความแตกต่างจะต้อง มีงบ ซึ่งผมว่าไม่จริง เมื่อสหรัฐอเมริกาส่งยานอพอลโล 11 ขึ้นไปบนอวกาศ นักบินที่ขึ้นไปจะต้องมีการเขียนบันทึกในอวกาศ แต่ถ้าเขียนด้วย ปากกาธรรมดาจะเขียนไม่ออก เพราะแรงโน้มถ่วงไม่มี สหรัฐอเมริกาก็คิดแล้วคิดอีก ด้วยความที่เป็นคนมีเงิน สหรัฐอเมริกาจึงเสียเงินไป 80 ล้านบาทในวันนั้น ทำปากกาอวกาศ ขึ้นมา เขียนภายใต้ภาวะไร้แรงโน้มถ่วงได้ แล้วหัวก็ทนมาก สามารถเขียนได้ที่อุณหภูมิติดลบ ขณะที่รัสเซียส่งคนไปอวกาศ งบประมาณน้อย จึงใช้ดินสอ แทนไม่ต้องคิดมาก ปัญญาหรือกระบวนทัศน์ของความคิดเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด คุณต้องมีตรงนี้ก่อน ความแตกต่างจึงจะตามมา

ภาพนี้มีแกะขาวที่ตัว

คุณอาจจะต้องใช้เวลานับกว่าจะรู้คำตอบ แต่สำหรับแกะดำ ในภาพไม่ต้อง เพราะแตกต่าง ชัดเจน เมื่อเป็นแกะขาว เราตั้งใจนบ เหมือนผมเป็นผู้บริโภค แล้วคุณเป็นผู้ประกอบการ ผมจะหาราคา ถูกที่สุด ถ้าราคาเท่ากัน เจ้าไหนให้มากที่สุด แต่ถ้าเป็นแกะดำ สามารถเดินเข้าไปหาทันที อย่าคิดว่า ตัวเองต้องเป็นแบรนด์ระดับโลก จึงจะเป็นแกะดำได้ อย่างกรณีที่รัสเซียเลือกใช้ดินสอขึ้นไปบนอวกาศ เราไม่ จำเป็นต้องลงทุนตลอดเวลา สมมุติ ถ้าโต๊ะมันโยกเยก ผมจะก้มลงไปแล้วใช้กระดาษพับไปรอง แต่ถ้าเป็นบริษัทใหญ่เขาจะต้อง ไปใช้ระบบสปริงหรืออะไรอย่างอื่นซึ่งไม่จําเป็น ผู้ประกอบการไม่มีงบประมาณเพียงพอเพื่อจะทำสิ่งเหล่านั้น แค่ใช้อะไรที่ง่ายๆ แต่ได้ประสิทธิภาพ นี่คือบทสรุปว่า ทุกธุรกิจ ไม่ว่าคุณจะเป็นธุรกิจขนาดใด ผมมักจะให้ข้อคิดและกำลังใจผู้ประกอบการเสมอว่า เราเล็ก เรา ไม่มีเงิน เราทำกันแค่ในครอบครัว ตัวอย่างต่อไปคือ Novel Car Wash Delivery ถ้าคุณ ขี้เกียจมา ผมขับรถไปล้างที่บ้านคุณให้ นี่ไงครับ SME ตัวเล็กๆ แต่ความแตกต่างทําให้เกิดมูลค่า เขาเอาเครื่องมือมาล้างถึงบ้าน ราคาแพงกว่าปรกติ เพราะว่ามาหาถึงที่ แต่กลับกัน เราจะไม่รู้สึก ราคาค่าล้างรถคันหนึ่งเริ่มต้น 359 บาท หากผมไปล้างแถวๆ หน้าบ้านก็ 120 บาท แพงกว่า 3 เท่า แต่เราก็ไม่คิดมาก ถ้าบ้านอยู่ไกล วันนี้ขี้เกียจออกไปนอกบ้าน จะอยู่บ้านเฉยๆ ดูโทรทัศน์ ก็เรียกใช้ บริการเขาดีกว่า อีกตัวอย่างธุรกิจหนึ่ง เจ้าของธุรกิจชื่อหมี ทำ เพ็ตแท็กซี่ (Pet Taxi) เวลาเราเรียกแท็กซี่ ถ้ามีสัตว์อยู่เขาไม่รับ ทั้งที่หมา แมวก็มีหัวใจ เจ้าของธุรกิจคนนี้จึงคิดแตกต่าง เอารถที่มีอยู่ เปลี่ยน เป็นบริการรับส่งสัตว์เลี้ยงทั่วประเทศ 24 ชั่วโมง ด้วยความคิดว่า สัตว์ก็มีชีวิต มีฝรั่งคนหนึ่ง ต้องมาทำงานในประเทศไทย เขาส่งสัตว์เลี้ยง มาใต้เครื่องบินเหมือนกับเป็นสินค้า เพราะขึ้นบนเครื่องไม่ได้ สัตว์ต้องอยู่ใต้ท้องเครื่องบิน ซึ่งอุณหภูมิหนาวมาก พอมาถึง สนามบิน เขาติดต่อหาเพ็ตแท็กซี่ทันที ให้มารับไปยังจังหวัดหนึ่งในภาคอีสาน ระหว่างทาง ฝรั่งคนนี้มีความสุขมาก เพราะสัตว์ของ เขาอยู่ในรถโดยที่เขาก็นั่งอยู่ข้างหน้า รถไปส่งให้ถึงที่ เมื่อถึงเวลา มีการจอดรถให้สัตว์ออกไปอ ให้เขาได้วิ่งเล่นคลายเครียด แต่ถ้าเป็นคนที่ไม่มีความรู้เรื่องสัตว์ ก็ให้อยู่ข้างหลังไป ขับไป 7 ชั่วโมง ไม่ได้มีการดูแล แต่เพ็ตแท็กซี่จะใส่ใจทุกอย่าง เห็นไหมครับ แท็กซีของสัตว์ ผมว่านี่คือสุดยอดของสุดยอดตัวอย่าง Another example of a business Business owners named Bear do Pet Taxi. When we call a taxi If there is an animal, he does not accept both the dog and the cat’s heart. This business owner therefore thinks differently. Take an existing car, change it to a 24-hour nationwide pet delivery service with the idea that Animals live There is a foreigner Have to work in Thailand He sent a pet Come under the plane as if it were a product Because it can’t be on the machine Animals must be under the plane. Which the temperature was very cold when he arrived at the airport, he contacted to find a taxi immediately Come to pick up to one province in the northeast

ตอนที่3.1

ขอบคุณรูปภาพ : google.com แนะนำติชม : bamboo-network.com