ตอนที่2.1 แบรนด์ที่ดี จะต้องสะท้อนตัวตน

ตอนที่2.1

ตอนที่2.1

A Member of Jiang International

เป็นส่วนธุรกิจที่ขึ้นตรงกับคู่ค้า เช่น เป็น ตัวแทนจำหน่ายต่างๆ ของรถจักรยานยนต์ซูซูกิ ยามาฮ่า ฮอนด้า รถยนต์มิตซูบิชิ รถกระบะทาทา

Official & Reliable Importer

เป็นกลุ่มธุรกิจนำเข้า-ส่งออก จัดจำหน่าย กระจายสินค้าให้แบรนด์ต่างๆ เช่น เป็นตัวแทน จำหน่ายน้ำมันเชลล์ที่ สปป.ลาว เป็นผู้ส่งออกรถคูโบต้า และผู้จำหน่ายใน สปป.ลาว

Joint Venture

เป็นกลุ่มธุรกิจที่กลุ่มเจียงเข้าไปร่วมลงทุนและ บริหารงานร่วมกับนักธุรกิจประเทศต่างๆ เพื่อไป ประกอบธุรกิจ

Managed & Operated By Jiang

เป็นธุรกิจที่เขาทําเอง บริหารเอง เป็นแบรนด์ ตัวเอง เช่น ธุรกิจในส่วนของศูนย์การค้า โรงแรม โครงการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ รวมถึงบริษัทไฟแนนซ์

“ผู้บริโภคเป็นผู้ที่ทำให้เรามีวันนี้”

JIANG

INTERNATIONAL

ผมเริ่มปรับแบรนด์ด้วยการเปลี่ยนโลโก้ และหากถามว่า ทำไมผมไม่เปลี่ยนชื่อเขา เนื่องจากเมื่อเทียบกับกรณีศึกษาของ ไฮกริม กรีนฟอร์คลีน ที่ผมเปลี่ยนเป็น KEEEN แล้ว จะเป็น คนละกรณีกัน ผมคิดว่า ความเป็นเจียงนั้นเป็นชื่อของเจ้าของ และ ท่านเกิดปีม้า จึงนำสิ่งที่เป็นความเชื่อส่วนตัวของผมประกอบกันขึ้น มาว่า ม้าและอักษรเหล่านี้เป็นลำตัววิ่งไปข้างหน้า ไปทางทิศตะวันออก เป็นม้าที่ไม่เหนื่อยจนเกินไป ไม่ได้เป็นม้าที่พยศ หรือม้าที่ซึมเศร้า คอตก แรกเริ่มโลโก้นี้มีรูปแบบหลากหลายมาก จากนั้นผมเอาข้อดีของแต่ละแบบมารวมกัน ทำให้ความ สมบูรณ์แบบของโลโก้มีพลังมากขึ้น แล้วก็ใช้เป็นสีทอง เพราะท่าน ประธานเกิดปีม้าและเป็นม้าทองด้วย แปลว่า แบรนด์นี้ ถอดรหัส มาจากตัวท่านประธาน ท่านรู้สึกดีมาก และผมโชคดีมากที่ท่านบอกว่า อาจารย์สรณ์ ตัดสินใจเลย ชอบทำอะไรก็ทำ เล่นเอาผมเครียด ผมเสียว ครั้งนี้ผมเสียวแล้ว ปรกติผมทำให้ผู้ประกอบการเสียวแต่ครั้งนี้ผมเสียวแทน ท่านบอกให้จัดการ ผมจะทําให้ แต่ถ้าผู้ประกอบการ บอกว่าจะจัดการเอง ผมจะไม่เข้าไปยุ่ง เหนือยน้อยหน่อย แต่ถ้ามี ผู้ประกอบการบอกว่าให้เราตัดสินใจเอง อันนี้ผมเสียว

JIENG GROUP  JIANG

จะเห็นว่า ด้านซ้ายคือโลโก้เก่า ด้านขวาคือหลังจากการ ปรับเปลี่ยนแบรนด์ จากที่เราได้วิสัยทัศน์ สามารถไปต่อได้ ถ้าอยาก จะเป็นหนึ่งในผู้นําในลุ่มน้ำโขง ด้านซ้ายไปได้ไหม มองดูด้านซ้าย ใครๆ ก็บอก ลูกชิ้นปลา ดูไม่สง่า ไม่ค่อยมีตัวตนเท่าไรนัก นี่คือสิ่งที่ต้องย้ำให้ฟังบ่อยๆ ตัวตน เป็นศาสตร์ที่มีอยู่จริง ตัวอักษรภาษาอังกฤษ เจียงกรุ๊ปจากโลโก้เก่า โครงสร้างเหมือน พวกยาแคปซูล โครงสร้างตัวอักษรภาษาอังกฤษผอม แต่พอมาแปล เป็นภาษาไทย ตัวอ้วนมาก ไม่ไปในทิศทางเดียวกัน ซึ่งตามศาสตร์ ของสี สีแต่ละสีมีความหมาย แดงคือความฮึกเหิม พลัง เขียวคือ ความนิ่งสงบ สีขาวคือสีแห่งความบริสุทธิ์ การใช้สีไม่มีอะไรผิด แต่สีไม่สะท้อนในความเป็นแบรนด์ที่จะเป็นผู้นำในลุ่มแม่น้ำโขง

Asawann

จากวิสัยทัศน์ที่ต้องเป็นหนึ่งในแบรนด์ผู้นำในลุ่มแม่น้ำโขง วิสัยทัศน์ของแบรนด์เป็นตัวกำหนดว่า แบรนด์จะต้องมีบุคลิก มี อัตลักษณ์อะไรบ้าง ผมได้เปลี่ยนชื่อให้เป็น อัศวรรณ อัศวะ แปลว่าม้า วรรณ แปลว่าทอง ผมดึงตัวตนของเจ้าของมาตั้งชื่อว่า อัศวรรณ ช็อปปิ้งคอมเพล็กซ์ ทำไมจึงไม่เป็นเจียงช็อบปิ้งคอมเพล็กซ์? เพราะชื่อ ไปต่อไม่ได้ คำว่าเจียง ชื่อจะออกจีนไป แต่อัศวรรณ จะเป็นคน รุ่นใหม่ได้ มีคำถามว่าทำไมชื่อออกไทยจัง? เพราะผมภูมิใจในความ เป็นไทย ผมทำตัวอักษรจากโลโก้ภาษาอังกฤษให้เป็นไทย โดยแฝง เรื่องราวอยู่ภายในทุกอย่าง ทุกตัวหนังสือ สามารถใช้เล่าเรื่องได้ เป็นชั่วโมง สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากการปรับเปลี่ยนสิ่งต่างๆ ทั้งหมด สิ่งที่เกิดขึ้นในระยะเวลาที่สัน ตั้งแต่ปลายปี 2011 ถึงปัจจุบัน ความชัดเจนของธุรกิจ ทุกอย่าง ยอดขายมาเองทั้งหมด นับเป็นบทสรุปของเรื่องแบรนด์ที่ดีต้องมีวิสัยทัศน์ อย่างที่บรูซ ลี เคยกล่าวไว้ว่า

“A goal is not always meant to be reached. It often serves simply as something to aim at”

“เป้าหมายไม่ได้มีไว้ให้บรรลุเสมอไป แต่มีไว้เพื่อให้เราได้เล็ง”

-Bruce Lee A Member of Jiang International Is a business segment that matches with partners, such as being a distributor Of motorcycles, Suzuki, Yamaha, Honda, Mitsubishi cars, pickup trucks, Tata Official & Reliable Importer Is a group of import-export business, distributing products to various brands, such as being a distributor of Shell Oil in Lao PDR, as a Kubota exporter And suppliers in Lao PDR Joint Venture Is a business group that Jiang Group joined to invest and Manage business with businessmen in various countries to operate the business. Managed & Operated By Jiang Is a business in which he operates himself, managing himself as a brand such as business in the shopping center, hotel, property development project Including finance companies

ตอนที่2.1

ขอบคุณรูปภาพ : google.com แนะนำติชม : bamboo-network.com